Разработано Freepik
С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. 10 марта 2026 года ФАС РФ разъяснила, что блокировка и замедление работы Telegram приравниваются к официальному ограничению доступа, а значит, реклама в мессенджере признаётся нарушением закона. Однако 25 марта ведомство ввело переходный период до конца 2026 года, временно освободив бизнес от административных штрафов. Несмотря на эту отсрочку, компании продолжают нести серьёзные налоговые риски и остаются уязвимыми перед возможным изменением позиции ведомства.
Как развивалась ситуация
С 1 сентября 2025 года вступил в силу запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен. Нарушение этого запрета влечёт для юридических лиц административный штраф от 100 тыс. до 500 тыс. рублей.
10 марта 2026 года ФАС РФ опубликовала разъяснения, приравняв фактические действия Роскомнадзора по блокировке и замедлению мессенджера к официальному ограничению доступа. Это означало, что размещение рекламы в Telegram стало формальным нарушением закона.
Однако 25 марта ФАС РФ выпустила новые разъяснения, установив переходный период до конца 2026 года. В этот срок меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут, чтобы дать хозяйствующим субъектам время на адаптацию.
10 марта 2026 года ФАС РФ опубликовала разъяснения, приравняв фактические действия Роскомнадзора по блокировке и замедлению мессенджера к официальному ограничению доступа. Это означало, что размещение рекламы в Telegram стало формальным нарушением закона.
Однако 25 марта ФАС РФ выпустила новые разъяснения, установив переходный период до конца 2026 года. В этот срок меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут, чтобы дать хозяйствующим субъектам время на адаптацию.
Почему это важно для бизнеса
На первый взгляд, отсрочка позволяет компаниям спокойно продолжать размещать рекламу в Telegram без риска штрафов. Однако эксперты предупреждают о нескольких скрытых угрозах:
- Мораторий — это не закон. Переходный период установлен разъяснением ФАС, опубликованным на сайте ведомства. В законодательство изменения не вносились. Следовательно, ФАС РФ формально не связана своим разъяснением и может в любой момент возобновить практику привлечения к ответственности, сославшись на прямое действие закона.
- Налоговые последствия. Расходы на рекламу не учитываются при налогообложении прибыли, если она размещена на ресурсе, доступ к которому ограничен. Учитывая позицию ФАС РФ, налоговые органы могут с обратной силой исключить такие расходы из базы по налогу на прибыль с неопределённой даты в прошлом.
- Блокировка по иным основаниям. Если Telegram получит статус экстремистской организации или доступ к нему будет ограничен по другому основанию, разъяснения ФАС РФ утратят силу и запрет станет безусловным.
- Длящееся правонарушение. ФАС РФ продолжает сбор данных о размещаемой рекламе. Ведомство может квалифицировать неудаление рекламных постов после окончания переходного периода как длящееся правонарушение. В таком случае реклама, опубликованная с марта 2026 года, станет поводом для привлечения к ответственности в 2027 году.
Что делать бизнесу уже сейчас
Компаниям, которые размещают рекламу в Telegram, рекомендуется:
- оценить текущие объёмы рекламных размещений в мессенджере;
- разработать план по переносу рекламных кампаний на другие площадки (ВКонтакте, Яндекс.Директ, Rutube и др.);
- вести учёт рекламных расходов с учётом налоговых рисков;
- отслеживать изменения позиции ФАС и законодательства;
- при необходимости, проконсультироваться со специалистами для минимизации рисков.
Как Acsour может помочь
Эксперты Acsour готовы:
проконсультировать по вопросам налогового учёта рекламных расходов;
помочь оценить риски признания расходов необоснованными;
сопроводить при налоговых проверках и взаимодействии с контролирующими органами.
Свяжитесь с нами — мы поможем разобраться в новых правилах и защитить ваш бизнес от налоговых и административных рисков.
проконсультировать по вопросам налогового учёта рекламных расходов;
помочь оценить риски признания расходов необоснованными;
сопроводить при налоговых проверках и взаимодействии с контролирующими органами.
Свяжитесь с нами — мы поможем разобраться в новых правилах и защитить ваш бизнес от налоговых и административных рисков.
