Президент Российской Федерации подписал Федеральный закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ: с 1 апреля 2025 года вводятся обязательные отчисления за распространение рекламы в интернете. Эксперты Acsour рассказали кому и как предстоит платить сбор.
Кто должен платить сбор?
Вступающий 1 апреля Федеральный закон обязывает платить сбор распространителей рекламы и операторов рекламных систем, которые показывают в интернете рекламу пользователям из России. Напоминаем, что
Требования также касаются рекламных агентств, которые распространяют промоматериалы по поручению рекламодателя.
Эксперты Acsour отмечают: если договор о распространении рекламы в России заключен с иностранной компанией или гражданином, рекламодатель должен удержать часть средств, которые он собирается перевести распространителю промоматериалов, для последующей уплаты сбора.
Как рассчитывается размер сбора?
Установленный сбор в размере 3% плательщики обязаны переводить с квартального дохода от услуг по распространению и размещению рекламы.
Базой для расчета отчислений является доход, полученный в течение квартала от реализации услуг по распространению рекламы в интернете. Отсчет кварталов ведется с начала календарного года.
Для посредников базой признается посредническое вознаграждение, полученное за квартал.
Эксперты Acsour отмечают, что благодаря введению этого сбора доход федерального бюджета может значительно увеличиться. Так, согласно опубликованному в октябре 2024 года Роскомнадзором отчёту, с января по июнь бизнес потратил на онлайн-рекламу 381 млрд рублей, при этом сумма сбора составила бы 11,43 млрд рублей.
Сроки уплаты и контроль законодателя
Сбор за распространение рекламы в интернете нужно платить ежеквартально. Так как ФЗ-479 вступает в силу 1 апреля 2025 года, первый платёж нужно сделать уже в июле — за апрель, май и июнь.
Контролирующим органом в данной сфере является Роскомнадзор. Он обязуется отслеживать полноту и своевременность оплаты продвижения в Сети по маркировке, которую передают в Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР.
Доступ к данному Реестру есть также у налоговой и антимонопольной службы. ФНС будет определять, правильно ли рассчитали размер сбора. А на ФАС, в свою очередь, будут возложены функции по:
Обращаем внимание, что критерии, по которым информацию будут относить к интернет-рекламе, должно определить правительство.
Кто не обязан платить сбор?
Отчисления не будут взимать при распространении рекламы на сайтах федеральных телеканалов, радио и информагентств. Сбор также можно не платить, если реклама размещена на сайтах СМИ, которые соответствуют одному из этих критериев:
Также от сбора освобождаются маркетплейсы, так как их деятельность направлена на продвижение товара, а не на его рекламу.
Данный закон способствует поддержке отечественного ПО и цифровых ресурсов, однако нововведение является вызовом для бизнеса: существенная часть компаний будет обязана уплачивать сбор. Узнать о необходимости уплаты сбора вашей компанией и разобраться во всех нюансах нововведения помогут специалисты Acsour.
Кто должен платить сбор?
Вступающий 1 апреля Федеральный закон обязывает платить сбор распространителей рекламы и операторов рекламных систем, которые показывают в интернете рекламу пользователям из России. Напоминаем, что
- К распространителям рекламы относятся владельцы российских соцсетей, сайтов, мобильных приложений и площадок, которые публикуют рекламу от предпринимателей. Блогеры тоже считаются распространителями.
- К операторам рекламных систем относят площадки, которые занимаются контекстной и таргетированной рекламой и её размещением. Например, VK Реклама, Яндекс Директ.
Требования также касаются рекламных агентств, которые распространяют промоматериалы по поручению рекламодателя.
Эксперты Acsour отмечают: если договор о распространении рекламы в России заключен с иностранной компанией или гражданином, рекламодатель должен удержать часть средств, которые он собирается перевести распространителю промоматериалов, для последующей уплаты сбора.
Как рассчитывается размер сбора?
Установленный сбор в размере 3% плательщики обязаны переводить с квартального дохода от услуг по распространению и размещению рекламы.
Базой для расчета отчислений является доход, полученный в течение квартала от реализации услуг по распространению рекламы в интернете. Отсчет кварталов ведется с начала календарного года.
Для посредников базой признается посредническое вознаграждение, полученное за квартал.
Эксперты Acsour отмечают, что благодаря введению этого сбора доход федерального бюджета может значительно увеличиться. Так, согласно опубликованному в октябре 2024 года Роскомнадзором отчёту, с января по июнь бизнес потратил на онлайн-рекламу 381 млрд рублей, при этом сумма сбора составила бы 11,43 млрд рублей.
Сроки уплаты и контроль законодателя
Сбор за распространение рекламы в интернете нужно платить ежеквартально. Так как ФЗ-479 вступает в силу 1 апреля 2025 года, первый платёж нужно сделать уже в июле — за апрель, май и июнь.
Контролирующим органом в данной сфере является Роскомнадзор. Он обязуется отслеживать полноту и своевременность оплаты продвижения в Сети по маркировке, которую передают в Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР.
Доступ к данному Реестру есть также у налоговой и антимонопольной службы. ФНС будет определять, правильно ли рассчитали размер сбора. А на ФАС, в свою очередь, будут возложены функции по:
- определению рекламы и нерекламы;
- проверке наличия маркировки интернет-рекламы;
- проверке наличия информации о рекламодателе.
Обращаем внимание, что критерии, по которым информацию будут относить к интернет-рекламе, должно определить правительство.
Кто не обязан платить сбор?
Отчисления не будут взимать при распространении рекламы на сайтах федеральных телеканалов, радио и информагентств. Сбор также можно не платить, если реклама размещена на сайтах СМИ, которые соответствуют одному из этих критериев:
- В уставном капитале участвует государство или муниципалитеты.
- Получали ассигнования из федерального бюджета в течение года.
- Выполняют функции издателя или редакции периодического печатного издания с ежегодным тиражом от 300 тысяч до 15 млн экземпляров в зависимости от периодичности выхода.
Также от сбора освобождаются маркетплейсы, так как их деятельность направлена на продвижение товара, а не на его рекламу.
Данный закон способствует поддержке отечественного ПО и цифровых ресурсов, однако нововведение является вызовом для бизнеса: существенная часть компаний будет обязана уплачивать сбор. Узнать о необходимости уплаты сбора вашей компанией и разобраться во всех нюансах нововведения помогут специалисты Acsour.
Если материал был для вас полезен, поделитесь статьей с коллегами и друзьями.
