14 ноября 2023 года Приказом ФАС России № 821/23 утверждено Руководство по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы".
В Руководстве содержатся подробные примеры информации, которая является и не является рекламой. Данный Приказ полезен всем компаниям, которые сталкиваются с распространением информации, в том числе рекламного характера.
Актуальность вопроса возникла в сентябре 2022 года, когда вступили в силу требования о маркировке интернет-рекламы. Острейший период для всех, кто связан с рекламой в сети Интернет, пришелся на период после 01.09.2023, когда были введены новые штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Пока преждевременно говорить о том, что изданный документ решает все проблемы с разграничением рекламы и иной информации. Но, как минимум, задает основные ориентиры и проясняет понятия «неопределенного круга лиц», «объекта рекламирования», «спонсорской продукции», «социальной рекламы», «рекламы в сообщениях оператора связи», использования сувенирной и брендированной продукции в процессе деятельности предпринимателя.
Два раздела Руководства посвящены органичному интегрированию рекламы, в отношении которой мнения бизнеса и чиновников часто расходятся, а также наиболее острому вопросу последних месяцев - разграничению рекламы и информационных материалов, в том числе ФАС рассказало репостах и личных страничках в соцсетях.
В Руководстве рассмотрены следующие вопросы:
Хотели бы обратить внимание на следующие положения Руководства:
Таким образом, Руководство содержит подробные примеры информации, которая является и не является рекламой. Оно полезно компаниям, занимающимся распространением информации, включая рекламу. Рекомендуем ознакомиться с текстом Руководства, в нем освещены такие вопросы, как понятие рекламы, разграничение рекламы и информационных материалов, спонсорская и социальная реклама, ограниченная интеграция и иные важные положения.
А также регистрируйтесь на наш вебинар, где мы расскажем о нюансах новых требований законодательства и поделимся видением по их практическому применению.
В Руководстве содержатся подробные примеры информации, которая является и не является рекламой. Данный Приказ полезен всем компаниям, которые сталкиваются с распространением информации, в том числе рекламного характера.
Актуальность вопроса возникла в сентябре 2022 года, когда вступили в силу требования о маркировке интернет-рекламы. Острейший период для всех, кто связан с рекламой в сети Интернет, пришелся на период после 01.09.2023, когда были введены новые штрафы за отсутствие маркировки рекламы. Пока преждевременно говорить о том, что изданный документ решает все проблемы с разграничением рекламы и иной информации. Но, как минимум, задает основные ориентиры и проясняет понятия «неопределенного круга лиц», «объекта рекламирования», «спонсорской продукции», «социальной рекламы», «рекламы в сообщениях оператора связи», использования сувенирной и брендированной продукции в процессе деятельности предпринимателя.
Два раздела Руководства посвящены органичному интегрированию рекламы, в отношении которой мнения бизнеса и чиновников часто расходятся, а также наиболее острому вопросу последних месяцев - разграничению рекламы и информационных материалов, в том числе ФАС рассказало репостах и личных страничках в соцсетях.
В Руководстве рассмотрены следующие вопросы:
- понятие рекламы;
- понятие объекта рекламирования;
- понятие спонсорской рекламы;
- понятие социальной рекламы;
- разграничение рекламы и информационных сообщений;
- разграничение рекламы и информационных материалов;
- информация, интегрированная в произведения культуры, науки и искусства.
Хотели бы обратить внимание на следующие положения Руководства:
- Наличие факта размещения информации за плату не входит в перечень признаков рекламы.
- Под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Таким образом, под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение определенного объекта рекламирования, даже если она направляется по определенному адресному списку. Такая информация может быть размещена в средствах массовой информации или иных общедоступных местах (например, на рекламных конструкциях), где она в силу способа своего размещения адресуется любым лицам.
- Нанесение логотипов или товарных знаков на сувенирную продукцию, одежду осуществляется в рекламных целях, вместе с тем данная продукция может быть использована и самим юридическим лицом (его сотрудниками) для собственных нужд при организации работы предприятия, непосредственном осуществлении своей деятельности. В таком случае информация, нанесенная на такую продукцию, не будет рассматриваться в качестве рекламы. Однако, распространение такой продукции среди неопределенного круга лиц, в том числе в качестве подарков контрагентам, потребителям, может являться основанием для признания таких акций по распространению как рекламы.
- Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания, к которым направлена реклама.
- Спонсорская реклама является разновидностью рекламы и на неё распространяются как общие требования, предъявляемые Федеральным законом «О рекламе», так и специальные требования, установленные указанным Федеральным законом.
- Социальная реклама не является рекламой, на нее не распространяются как общие, так и специальные требования, предъявляемые Федеральным законом «О рекламе».
- Не должна относиться к рекламе информация, распространяемая посредством SMS-сообщений или PUSH-уведомлений, направляемых операторами сотовой связи своим абонентам, содержащая сведения о порядке исполнения или изменении условий исполнения обязательств по предоставлению «базовых» услуг в рамках условий и предмета заключённого договора.
- Вместе с тем распространяемая посредством SMS-сообщений или PUSH-уведомлений информация о дополнительных услугах, предлагаемых операторами сотовой связи абонентам, с которыми у них заключён договор на оказание услуг, может рассматриваться в качестве рекламы.
- Ограниченная интеграция предполагает, что Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на информацию об определённых лицах или товарах, одновременно отвечающую двум признакам: во-первых, она органично интегрирована в произведение науки, литературы, искусства и, во-вторых, она не является сама по себе сведениями рекламного характера.
- Не относится к рекламе единообразная информация о производимых или реализуемых товарах, размещённая на сайте владельца агрегатора информации, о товарах (услугах), а также страницах владельца агрегатора информации о товарах (услугах) в социальных сетях в сети Интернет, в официальном приложении для мобильных устройств, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта.
- Информация, предоставляемая поисковой системой по запросу пользователя, не подпадает под понятие рекламы, так как целью распространения данной информации является непосредственный запрос о ее предоставлении, и на такую информацию не распространяются требования Федерального закона «О рекламе».
Таким образом, Руководство содержит подробные примеры информации, которая является и не является рекламой. Оно полезно компаниям, занимающимся распространением информации, включая рекламу. Рекомендуем ознакомиться с текстом Руководства, в нем освещены такие вопросы, как понятие рекламы, разграничение рекламы и информационных материалов, спонсорская и социальная реклама, ограниченная интеграция и иные важные положения.
А также регистрируйтесь на наш вебинар, где мы расскажем о нюансах новых требований законодательства и поделимся видением по их практическому применению.
