Рекламный сбор 2026: разъяснения РКН — что важно знать
Разработано Freepik
С 1 апреля 2025 года в России действует 3% сбор с доходов от интернет-рекламы. За полгода в бюджет поступило 7,8 млрд рублей, собираемость — 99,2%. Рынок адаптировался, но вопросы остаются. Роскомнадзор выпустил разъяснения — разбираем ключевое.
Кто платит
Рекламораспространители и операторы рекламных систем — с доходов от рекламы в интернете, направленной на российскую аудиторию.
Сбор начисляется с даты получения дохода, а не размещения рекламы. Если оплата пришла после 1 апреля 2025 года — сбор платится.
Что не облагается
социальная реклама (если присвоен признак и загружена статистика);
услуги, не связанные с размещением: ведение соцсетей, создание контента, настройка.
Как платить
Роскомнадзор рассчитывает сбор сам — по данным из ЕРИР. Плательщик:
Ждет расчета в личном кабинете (до 15-го числа второго месяца квартала).
В течение 10 дней подтверждает ЭЦП или дает уточненные данные.
Оплачивает по квитанции с УИН.
Сроки уплаты на 2026:
за 4 кв. 2025 — до 5 марта
за 1 кв. 2026 — до 5 июня
за 2 кв. 2026 — до 7 сентября
за 3 кв. 2026 — до 7 декабря
Штрафы и риски
Штрафа за неуплату сбора нет — но сумму взыщут через суд (уже есть практика взыскания 2 млн руб.).
За недостоверные данные в ЕРИР штрафы:
на организацию — 200–500 тыс. руб.;
на директора — 30–100 тыс. руб.;
на физлицо — 10–30 тыс. руб.
Что делать бизнесу
сверять данные в договорах и ЕРИР;
следить за сроками;
правильно оформлять соцрекламу;
разделять доходы от размещения и сопутствующих услуг.
Эксперты Acsour готовы оказать профессиональную поддержку по всем вопросам, связанным с рекламным сбором:
проведем анализ ваших договоров и учетной политики на предмет корректности отражения данных для ЕРИР;
поможем организовать учет доходов от рекламы и сопутствующих услуг;
проконсультируем по срокам и процедуре подтверждения расчетов;
обеспечим контроль своевременной уплаты сбора.
Обращайтесь — мы поможем выстроить прозрачные и безопасные процессы, чтобы избежать претензий со стороны контролирующих органов.